SmartM 电子商务X 人才培训X 专业猎才 社群平台

SmartM 周一至周五天天PO新文,提供您电商、网路营销大小事,以及优质Ecommerce课程。

SmartM 周一至周五天天PO新文,提供您电商、网路营销大小事,以及优质Ecommerce课程。

行动广告收入,2015年将超越桌面广告

36氪
2015-11-27 18:35:00
行动广告收入,2015年将超越桌面广告

从使用者规模、行为和用量来看,移动时代已经到来。但是对于广告商来说,移动“钱景”仍迟迟未来,因为桌面广告的收入仍然是大头。不过根据若干报告的预测,这种情况可能最早明年就会改变。

 

 

 

eMarketer有关美国数位广告收入的最新报告是2016年这种情况会发生逆转。根据其预测,2015年桌面广告与移动广告收入分别是298.9亿美元(51%)和287.2亿美元(49%),差距已经很小。到了2016年,桌面广告收入将进一步萎缩到265.9亿美元,而移动广告则猛增到405亿美元,一下子增加了40%多,其占比也提高到了60%。

 

而网络广告公司Marin Software 的预测甚至更为乐观,该公司认为到2015年底移动广告收入就将超越桌面。该公司观察到2014年移动付费搜索的份额从32%提高到了44%,按此速度发展,2015年移动搜索就可以超越桌面。

 

移动广告压倒桌面的原因除了移动设备的大规模采用以外,还包括移动广告点击和转化率的提升。其中对移动广告收入贡献最大的是app,占到了移动收入的75%,这也许主要得益于与内容比较无缝结合的原生广告的兴起。

 

而Google、Facebook等公司在策略上也在主动推动这一趋势得到发展,有些公司还会强迫客户在购买桌面广告的同时搭配购买移动广告。Google上个月更新了对政策作出的调整,指出使用移动广告的公司在搜索时会获得更好的待遇。

 

不过,移动广告仍然面临挑战。Marin发现,用户的行为模式主要是用手机搜索,用桌面购买,类似的行为使得确定移动广告点击的转化率较为困难。(见下图的转化率比较)因此,为了有效说服广告主购买,Google、Facebook等仍需开发出衡量转化的手段并制定统一标准。

 

 

延伸阅读

虚拟实境+人工智能+传统行业,一个新的时代正在到来

原文出处

转载自36氪

 

 

严禁抄袭,若欲转载,敬请注明出处「大大学院马来西亚」并附上原文连结。欢迎各大媒体交换文章连结。加入大大学院马来西亚粉丝团,更多讯息等你关注 https://www.facebook.com/DadaMasterMY
加入大大学院马来西亚
亲爱的读者们,欢迎加入SmartM电子商务网LINE@,关注最新的电子商务与网路行销情报,学习不间断,精采文章不漏接。请用手机点击「加入好友」连结,或是扫描QR Code加入。