随着Facebook或Line等社群媒体的兴起，许多企业主认为「Email行销」已逐渐失去其效用，但事实并非如此。根据eMarketer网站揭露，eTail在2015年3月的调查发现关键字搜索占企业行销费用的43%，却只带来38%的收益；而email行销只占费用17%，却创造24%的收益，效率可见一斑。（参考资料：数据证明，Email行销其实比想像中更有效！）
要妥善执行Email行销，必须要克服许多困难，特别是当收件人数超过一定数量时，寄送的电子报很容易被判读成垃圾信件。自2012年起，持续运作近四年的电子豹，所提供的服务便是期待能有效解决信件被判读为垃圾信件的问题，同时也协助企业将讯息传递给特定的消费者，让业者能够精准地将消费者所需资讯，运用电子报寄送给需要的人。
除了信件的到达率以外，对于业者而言，更重要的数据在于「信件的转换率」。电子豹创办人张国基认为「在对的时间，把对的内容寄给对的人，并且寄得进去消费者的信箱，就能够有高的转换率。」SmartM邀请到张国基进一步分享，要怎么运用「对的时间」、「对的内容」以及「对的人」，进而提升电子报转换率：
1.对的时间：运用重复试验，优化电子报发送时间
每个人开手机或是用电脑的时间都不一样，而且容易受到许多不同的因素（如天气或是节日）影响，因此业者必须在不同时间，寄不同的内容做测试。消费者打开手机或电脑时，电子报若能够拥有优先排序，便能达到较高的开信率。
另外，也可以将电子报发送的「时机」作为时间选择的考量。像是当消费者把商品加到购物车却没结帐，这时若寄一封电子报提醒消费者，能有效提升消费者购买的机率。
2.对的内容：不要使用短网址、优化行动装置呈现效果、改善内容编排
很多人常犯的错是在信件中放入短网址（如Bitly、Google短网址），希望追踪电子报的点击次数。但由于在信中加入短网址，很容易让电子报被误判成垃圾信，因此在电子报中不应该使用短网址，而是运用对的电子报工具追踪成效。
另外，由于使用行动装置看Email的人日渐增加，电子报版型必须要同时考量手机、平板电脑、个人电脑等不同的使用介面呈现的效果。不然可能会出现破版或是载入速度很慢的情况，损害消费者体验。
针对「对的内容」，张国基最后一项建议是：「好的内容编排」。他提到，一般人只会花30秒在阅读电子报的内容，因此电子报必须要在短时间内吸引使用者注意，并点入网站。这时候，是否有好的内容编排是一大关键。
一般业者寄送电子报，是希望使用者可以针对电子报，有相对应的行为，也就是Call to Action（行动呼吁）。因此，如果把Call to Action加入主旨中，会比较容易让消费者知道寄这封信的意义是什么。许多电子报会在主旨写出产品名称，却没有Call to Action。或是很难找到希望消费者点击的按钮。这些都不是好的内容编排方式，设计电子报时必须避免。
3.对的人：整理名单、将收件者分众
许多电子报被判定为垃圾信，是由于名单没有妥善整理，未能将内容发送给对的人。当电子报中有过多资料被视为无效时，便会被系统视为垃圾信件。因此，想提高信件送达率，必须妥善整理收件者名单，过滤掉无效的收件者（如重复以及拼错的信件地址等）。
除了 整理名单以外，还必须做收件者分众。若是将同样电子报内容广发给所有收件者，会让其中某些人认为电子报是垃圾信件，降低对品牌的好感。以往都是靠CRM系统（顾客关系管理）或是基本资料（像是性别、年纪或是所在地等）。但张国基认为，收件者的基本资料可能会有更动，所以光靠基本资料分众没有用，必须靠行为分众。
举例而言，若是尚未购物的会员，可以寄送「发送购物金」的电子报；若是已经把商品加入购物车却尚未结帐的网站会员，可以寄送「你之前看过的商品现在正在折扣」内容；若是曾经在网站消费的会员，这时可以发送「有新商品上架」的电子报给消费者。针对不同人，寄送不同电子报，不但能够提升转换率，也能增加消费者对于品牌的好感。（参考资料：被销售Email淹没的消费者心声：个人化的Email行销才有用！）
垃圾信寄件者的告白：我们主动将2651个会员的电子报取消订阅了
