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2016年社群小编的必修课:在Facebook上善用影音内容,用品牌故事引导销售

SmartM/程倚华
2015-12-15 09:00:00
2016年社群小编的必修课:在Facebook上善用影音内容,用品牌故事引导销售

 

 

 

2015年Facebook营销高峰会,于12/7、12/8二日在台北举办。广邀经营电子商务与投入网络营销的从业人员共襄盛举。在高峰会中,详尽介绍Facebook在国际使用趋势的数据分析与业主投放广告所能使用的新技术,协助厂商解决在投放广告时会遇到的问题。讲者皆为Facebook亚太区、大中华区的各项业务经理人,直接传授运用Facebook拓展商机的技巧。

 

在移动互联网以及社群媒体高速普及下,人们在各种行动工具上花费的时间,早已超越了电视。Facebook大中华区客户经理林宋琪表示:「因此我们希望使用者能拥有更好的移动装置体验。」在手机上阅读文章已不是新鲜事,现在,更多人在手机上观看影片。

 
在Facebook投放影片广告,效益远远好过静态图片广告

如何操作影音内容,将是未来数字营销人员必须具备的技能。在台湾,每天有1,200万人透过行动装置登入Facebook,而在Facebook上,平均每人每天会观看3部影片。在此资讯爆炸的时代,广告得以更独特的手段,才能引起观众注意。

 

林宋琪大方在高峰会上分享如何使用视觉、声音和影片在Facebook建立品牌形象。整理为以下四点:

 

1. 直接将影片上传到Facebook上吧!

与导出到其他影音平台相比,直接将影片上传至Facebook能够提供广告受众较佳的影音体验。其中的自动播放功能,能够使广影音广告的触击率更好。若是没有影片素材,可以使用3至7张图片制作成投影片,亦可达到影片广告的优势。

2. 准确触及目标群众

在Facebook上,每个人的动态消息内容都有所不同。投放广告,也能依照受众的偏好、兴趣来投放。「把广告投放给最相关的人,这就是把钱花在刀刃上,」林宋琪表示。在Facebook的广告投放上,可以地区、兴趣、按赞的粉丝团、使用的上网设备等不同条件,设定投放给目标族群,让效果更精准。另外,同样一支影片能够针对不同受众投放不同的预览图。这项技术能使厂商以最小预算,做到最大化触击和精准营销。

 
Facebook影片广告,能够针对不同兴趣族群设定不同预览图

3. 设定「行动呼吁按钮call to action」,引导购买

Facebook影音广告会自动储存使用者数据,即使透过不同设备登入,依然能够判断使用者身分,进而投放再营销广告。先让使用者从影音广告认识品牌故事,影片最后能够设定「行动呼吁按钮」,再给予明确指示,导向产品购买。「经由影片广告,能够协助业者顺利完成从广告到销售,滴水不漏地转换,」林宋琪自信说道。

 
由认识品牌故事到购买行动,一气呵成

 

4. 善用洞察报告

Facebook在台湾普及率高,加上能够锁定使用者偏好,再投放相关广告,并拥有追踪投放效果的报告,俨然已成为台湾市场重要的营销工具。透过Facebook的「洞察报告」页面,可以清楚看见影片广告投放的成效分析。林宋琪指出:「厂商可以透过洞察报告了解有多少人看过你的影片、有多少人看完全部影片等信息。」善用洞察报告,能让厂商对于投放的影片广告以及产品,有更深的了解,进而在往后持续优化影音内容。

 

延伸阅读

不藏私!让FB广告更有效率的6种技巧

 

 

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