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行销人说真话:内容行销大调查

酷哥康sir
2016-04-21 09:00:00
行销人说真话:内容行销大调查
图片来源: Pixabay
 

内容行销像大多数行销一样,都必须面对投资回报率的挑战。如果解决了效益评量的问题,绝大多数的人更愿意投资于内容行销;行销人员认知唯有个人化的内容,才可以接触到不同的受众;其他关心的问题还有,内容无法衡量投资回报率;对内容进行投资时,是否能获得更深刻的见解;所有频道的内容表现是无法测量的;内容行销不够灵活,无法跨越多个设备。

 

投资内容行销最值得关心的问题,近六成(59%)的行销人员认为,内容行销必需超越点击和观看意见,对消费有更深刻的了解。优化内容至关重要,有助于衡量参与互动或提升转换率。58%的人希望能精确测量投资回报率;31%的人关心能够测量并证明转换行为;31%的人希望能够衡量和更深层次的证明内容参与度。

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行销人员都想要证明内容行销的投资回报率,当前的问题根源在于内容的技术投资。绝大多数(98%)的人表示,如果投资于技术能解决业务问题,他们会更愿意投资;63%的人投入内容行销预算不足十分之一,主要原因在于,六成的行销人员担心无法衡量投资回报率;49%的人担心无法衡量所有通路的效益。



大多数(94%)的行销人员认知,内容行销有必要个人化,唯有个人化内容才能递送给受众并打动他们。四分之三的人知晓,内容如果不能个人化,是无法接触不同的观众;47%的人担心,内容不能跨平台使用,不能跨多个设备。

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