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掌握3个FB广告TA的设定技巧,一口气提升成效!

i-Buzz口碑研究中心
2015-12-02 09:00:00
掌握3个FB广告TA的设定技巧,一口气提升成效!

在市场规模逐年扩大的网络广告产业中,FB作为广告媒体的价值急遽上升。关于FB广告,有些资讯建议最好事先进行了解。其中,想要提升成效,你一定要先知道FB「广告TA目标」的设定功能。

 


为了提升广告的成效,FB设计了高精准度的「广告TA」设定功能。那么,这个设定选项的优点是什么?包含了何种功能?我们将在此一并介绍。


旧型的在线广告目标精准度,业界平均值为27%


过去的在线广告手法,像是陈列式、展示型广告,在发布给指定的TA时,必须分别使用个人电脑或是智能型手机等「各别」装置所提供的Cookie账号,来取得数据,分析使用者会造访何种网站。因此,若是数据显示出,该使用者所造访的大多是受女性、主妇青睐的网站,便会得到「女性,年龄30~40岁」的结果;若是汽车、重型机车的网站比较多,就会得到「喜爱汽车、重型机车」的结论,以便将此纳入目标对象的相关信息。

 
然而,由于Cookie账号可以取得的数据,只限定于所造访的网站,而这位目标使用者,就算经常造访特定类型的网站,我们也无法具体得知他/她的年龄、性别等人口统计上的资讯,更遑论得知他/她是否对于该类别真正抱持着兴趣。

 

因此,在线广告触及至特定目标的精准度往往偏低,平均只有27%。

 

 

 

FB使用实名制,广告目标的精准度高达91%

 

然而,FB将实名制所取得的使用者基本数据,灵活运用在广告目标身上。因此,在TA设定的方面,正中红心的精准度非常高,超过90%。


而且,FB为了提升广告成效,提供了3个更加精致的目标设定选项。

 

从设定「TA」着手进行,一举提升广告成效

(1) 相关广告受众 Core Audience

 

「相关广告受众(Core Audience)」功能是指,除了基本的地区、年龄、性别等信息外,也能够依据「兴趣」、「地点」或是「行为」为轴心,来建立TS。
举例来说,当广告的目的是要让人下载游戏时,若将TA锁定于对「游戏」有兴趣者,并且针对具有「热衷于打电玩」这种「行为」的人来设定的话,则会更进一步提高广告的成效。

 

 

(2) 自定义广告受众 / 网站的自定义广告受众 Custom Audience / Custom Audience from your website

 

「自定义广告受众(Custom Audience)」功能,可以让广告主将所持有的像是E-mail、电话号码等信息,与顾客在FB上注册的资讯相互核对之后,将既有客户设定为TA。
此选项可以运用在新商品的告知、会员限定的企划活动,或是唤醒对电子邮件反应较弱的休眠用户,是「顾客管理关系(CRM)」应用之中,相当重要的一环。

 


另外,若是选择使用「网站的自定义广告受众(Custom Audience from your website)」功能,可以针对曾经造访自家网站或索取过资料,但未曾注册的用户进行设定,鼓励他们再访网站并注册,使得「再营销」成为可能。

 


(3) 类似广告受众 Lookalike Audience


此功能可以利用来自顾客管理关系(CRM)资料库中,针对与既有客户类似的使用者,来设定目标的条件。
例如,在投放相机广告时,以广告主所拥有的客户购买信息为基础,将条件设定扩大到「类似族群」的话,便可以同时向「与既有客户有相同倾向」或「曾经购买过相同商品」的人,来投放广告,增加受众的触及范围。


也就是说,这样便有可能触及到那些「还没有去『相机』类的粉丝页按赞」,或是「对相机有兴趣但尚未购买」的潜在客户。同时,这个动作可以得到直接的广告效果,并藉此来增加触及人数。

 


藉由活用上述3个受众目标的设定功能,不但可以再度触及既有用户,也能够获得新客源,并且针对不同的市场需求来发布广告。


刚开始使用FB广告但成效不佳,使得公司的顾客管理关系逐渐低迷,有此烦恼的人,请务必试试上述的方法,尝试配合不同目的来操作看看喔!

 

 

延伸阅读

FB营销已经不够了!IG营销才是未来潮流

原文出处

授权转载自合作媒体 i-Buzz口碑研究中心

 

 

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