数十年来，电视一向是客厅的中心及收看影片的主流管道，科技在演进的过程中也针对电视做了许多尝试，不过总是撼动不了传统电视台节目表的播放形式，而近期，行动装置的兴起，似乎渐渐开始改变大众的收视行为，电视的地位也慢慢被小萤幕取代。
硅谷创投 Andreessen Horowitz 合伙人 Benedict Evans 在他的部落格中，回顾了科技业曾做过的种种尝试，并提到他对行动科技影响影片媒体产业的看法。
科技业尝试改变收视行为
好几十年来，科技业一直想把手伸进电视，而当时电脑不过是计算用的工具，电视才是大众互动的媒介，他们想让电视进化为「互动电视」，并比电脑更为普及。现在科技产业的确影响了电视，不过主要是以电玩为主，且限制在封闭且用途单一的游戏主机上，而为了游戏，电视频道则另外装设。微软也早在 1995 年尝试买下网络电视平台 WebTV Networks 。
但是这些都没有用，电视频道还是要另外安装电视盒，电视的互动功能并没有进步多少，Xbox 和 Playstation 上网都只是为了游戏，在其他领域没有影响力。其他像 Windows 媒体中心、 Apple Front Row、智能电视这类想把个人电脑带进客厅的计划，最后都无疾而终。
行动装置成为主角
今日我们还有其他新产品尝试打进客厅，像是 Chromecast 和 Apple TV，基本上就是旧电视盒的进化版，不过有趣的是，这两样产品都把电视变成智能手机的周边，它们本身很便宜，订阅收入大部分给了内容产生者，存在意义是为了搭配手机。
总而言之，就算 Apple 和 Google 成功了，世界上每台电视都装了这两样装置，它依旧只是附属品，消费者行为演进了，但跟电视只沾上一点边。一开始大量信息伴随网络涌出，让电脑走进家家户户，接着智慧型手机占据了每个人的口袋，结果是智慧型手机和平板达成了让电脑进入了客厅，科技产业开始掌控影片内容。CBS 今年甚至说他们不怕观众跳过广告，因为观众广告时间都忙着玩手机。根据英国通讯管理局 OFCOM ，英国儿童大部分都在智慧手机和平板上播放短片，而长片也渐渐转移到行动装置上观看。
Photo Credit:
OFCOM
电视的一线生机
而小萤幕为什么逐渐取代大萤幕？Benedict Evans 认为大概是因为它们总在手边，而电视太远了。这样的趋势，带来了两个问题：
- 安排好的电视节目表是不是在衰落？是不是除了运动赛事等直播节目以外，大家都转向随选随播的影片？或者大萤幕的观影体验，是不是变成纯粹放松，放什么内容不重要为最大宗？若收视习惯真的变成这样，将大大影响不同类别内容的收视比率。
- 当手中的行动装置能带来更好的收视体验，我们对于大萤幕的需求是不是愈来愈低？我们会在上面收看什么样的内容？
Benedict Evans 认为，内容绝对有关系，如果我们看愈多大预算的连续剧，我们对大萤幕或节目表的需求就愈高，这也是好莱坞愈来愈倾向拥抱大制作的原因之一。所以节目表、直播、大场面，能让电视保持地位，就算只是当做影片播放外围。也许你可以一边在电视上播放看得断断续续的连续剧，然后同时在手机上查查相关剧情，不论如何小萤幕似乎还是抢走了观众的注意力。
开放或封闭没有绝对
最后，这是一场开放与封闭的实验案例，游戏主机的封闭为游戏产业带来大量创新，不过也仅止于此。网络的开放与自由，打败了自上而下、封闭的互动电视和信息提供模式。反之，较为精简封闭的智慧手机体验，比如 iOS ，带来了比个人电脑更多的观众，封闭带来的安全性也大大提升软件安装数，并开启了影片营销的新路线。Benedict Evans 提到，这代表开放或封闭没有高低之分，而是要在对的地方适当地开放。
延伸阅读
原文出处
