要如何设计一封电子报，才能带给使用者良好的体验呢？一般状况下，使用者不会特别去注意到好的设计，但是会对错误的设计十分敏感。
因此这次我们找出了几个常在你身边出现的案例，或许可以帮助你发现你平常没注意到的细节。
友善的文字大小
友善的定义是，在手机画面上，使用者不需要手动将画面放大，来配合阅读的清晰度。虽然这听起来不是大学问，却可以决定使用者是否有愿意，长期阅读你的电子报。
例如在下面这封 The daily digg 的电子报中，我们分别截取其在 Android Gmail app 与 iOS 原生app 中所呈现出的样貌。可以清楚的发现，在 iOS 的版本中，字体相较下显得非常小，并且阅读上显得吃力。
所以在设计文字编排时，需要考虑到内容是否因为不同的浏览载具（注一）产生出过大的差异。
从手机思维出发
在过去，桌机上的 Outlook、浏览器曾是主流的收信管道，因此在制作时常以桌机的角度出发，导致图片尺寸过大，比例也常运用横式构图。
然而，若是使用手机收发信件的用户，有限的屏幕大小，以及横式的构图，若还利用旧思维，必然会带来新挑战，例如：过小的图片内容，导致阅读上的困难，甚至是企业识别 logo 无法被清楚地识别。
从桌机思维，所制作的元素，以及从 mobile 思维制作的元素，有什么大区别？让我们看看下面的案例：
下面这封 Salesforce 的内容虽然不差，但是可以看到，在桌机为主的设计理念下，主体的 logo 文字，在 mobile 的环境下几乎无法辨识。
而相较之下，BuzzFeed 的这封电子报，虽然 logo 也同样以文字组成，但是由于考虑到手机的长宽比例，图片中清楚简单的信息呈现，却让你能更容易阅读。
色彩编排与对比
当电子报内容篇幅较长时，阅读者容易因为视觉上疲倦，而难以消化内容。这时候，可以考虑运用对比：色彩、排版，或是文字尺寸，将内容进行区隔分类，以利开信者阅读。
要怎么做？可以参考下面这封 Contently 的电子报。
行动呼吁 (call to action)
在网页或 app 中加入行动呼吁的按钮，已经是营销人员经常使用的手法。什么是行动呼吁呢？
行动呼吁指透过设计过的消息正文或呼吁，进而让使用者完成你所期待的行为。
在这封 Shopify 的电子报中，有针对每个不同的新闻、要求，都设置了行动呼吁，来让开信者完成相呼应的行为。例如：继续阅读。
在设计行动呼吁时，有许多面向可以优化。然而，大小的错误，是一开始就可以避免的。
下面这个来自 Inc. Wire 的案例中，社群分享的按钮虽然已经和上下方的内容保持足够的空间，但是按钮本身的大小并不容易点击。这也是在制作电子报内容时可以特别注意的。
总结
上述的案例，能让你在设计电子报的编排时，先避免一些错误设计的发生，还能提高电子报的开启率。
注一：电子邮件会因为浏览载具不同而有不同的呈现结果，常见的分别为 Android 原生、iOS 原生、Android Gmail、iOS Gmail、桌机浏览器等…。
